Treść umarła, ratujmy formę!
Pozycjonowanie to niezwykle skuteczne i sprawne narzędzie marketingowe, które posiada wiele unikalnych – jak dla narzędzi z tej branży – zalet: możliwość szybkiej i konkretnej weryfikacji wyników pracy, brak odstręczającej klienta nachalności oraz wyjątkową precyzję trafiania w aktualną potrzebę klienta. Równocześnie większość tych zalet uzyskuje się bez potrzeby zatrudniania dodatkowych fachowców od badania opinii społecznej. Nic więc dziwnego, że działanie to cieszy się niezwykłą popularnością i przez cały czas zyskuje na znaczeniu, ewidentnie dążąc do stania się głównym narzędziem każdego szanującego się marketingowca.
Równocześnie jednak wraz z pozycjonowaniem nieodłącznie wiąże się pewien problem – pisanie (czy jak się to teraz popularnie określa copywriting) tekstów pozycjonujących, tak zwanych precli. Ich mnogość często pozostawia niestety wiele do życzenia – co oczywiście można w pewien sposób zrozumieć, gdyż łączenie w jednym krótkim artykule tak różnych haseł jak na przykład: „pzu”, „dekoracja ścian” czy „serwis motocykli” nie jest rzeczą łatwą. Czasami jednak – patrząc na dzieła, mnożących się jak grzyby po deszczu, domorosłych copywriterów można wręcz złapać się za głowę i zapłakać. „Artykuły” nie posiadające stylu, pełne błędów ortograficznych i gramatycznych, a często zbudowane z przeczących sobie czy po prostu pozbawionych zdań stają się powoli normą na wielu preclowych stronach. Warto zatem pomyśleć czy może nie nadszedł już czas, aby stworzyć coś na kształt słynnej – obśmiewanej w internecie – ściągaczki do przemówień dla pozycjonerów? Cóż z tego, że będzie to bełkot o niczym, jeśli przynajmniej uda nam się zachować reguły poprawnej polszczyzny, a dla osób z zewnątrz wszystko będzie brzmieć po prostu „bardzo mądrze”. Być może pomysł ten wydaje się dziwny, ale jeśli umarła treść, to może postarajmy się chociaż o zachowanie formy, zawsze jest to jakaś forma dbałości, czyż nie?